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《經濟學人》大中華區總經理劉倩:

2019-05-23 19:40 來源:網絡整理

上海时时彩三分钟开奖 www.hovlq.icu 大家下午好!謝謝廣州市的邀請,很榮幸今天下午作為國際媒體代表給大家分享國際媒體和國際傳播。

講起《經濟學人》集團,大家熟悉的是《經濟學人》期刊,我們創刊于1843年,其實整個集團里面媒體只是我們的一部分,大家除了《經濟學人》之外,其實《經濟學人》智庫也是我們非常重要的一部分,我們有全球205個國家和地區的研究,所以曾經被評為全球最佳的盈利性智庫。除此之外我們有非常強大的媒體事業部,會幫全球的跨國企業和各個地方政府更好的去影響全世界最有影響力的人。

創刊于1843年的《經濟學人》,從最早的時候就強調自由貿易和全球化對世界的重要性,這一直是我們《經濟學人》DNA里面非常重要的價值觀。我們非常有幸能做到今天,成為全球最重要的領袖最為信賴的一家媒體,比如說奧巴馬總統下臺前主動找到我們,再到默克爾總統、比爾·蓋茨、馬云,大家都來看我們的原因是因為他們認為,如果想要了解全球,《經濟學人》是最主要的全球的指引。

大家非常喜歡《經濟學人》的很多原因是,大家會覺得我們內容寫的非常好,甚至有很多人在學英文的時候會讀《經濟學人》的文章,我們塑造的是未來的力量,不是說今天發生了什么,而是接下來這件事情的走向會是什么。我們會談全球的問題,在每一期里面不僅僅是針對某一個地區。特別像要談到Trusted,我們被認為是最具權威的聲音。

這些年在自媒體越來越流行的今天,很多人會說這是不是媒體死亡的日子到了,其實有趣的是,越是這種在信息大爆炸的時代,大家越會非??粗厝ㄍ緣拿教?,比如說在推特上看到一個問題,接下來想要看BBC或者是《經濟學人》,去了解事件到底是真是假,或者想要看這件事情接下來的發展會如何。似乎在全球媒體事業下滑的今天,我們銷量卻相反在上升,而且價格也越來越高,原因是,越是在不確定性的全世界的今天,大家越需要聽到一個高質量的權威聲音。

正因為我們的讀者是全球最有影響力的,大家都希望通過媒體和智庫平臺去影響世界上最有影響力的人。我們的合作當中有很明顯的國際傳播的變化趨勢,之前大家談到更多是從技巧和特征角度去做市場營銷,這些年我們看到在國際傳播的形象上,大家想要從軟性方式去溝通一個情感上的東西。

舉一個例子,我們幫迪拜和阿布扎比在做國際傳播,以前提到迪拜大家會想到是一個沙漠綠洲,現在大家想到迪拜,會想到它是一個非常有創新的地方,它是全球非常奢華的旅游目的地,是全球最樞紐的中心。然而現在的迪拜和以前的想法不一樣了。舉個例子,我們通過一系列活動會讓大家對迪拜有不同的想法,比如說拍照片會選擇到迪拜,會很刺激,會是大家所期待的。比如說費德勒選擇在帆船酒店的最上面打網球,這吸引了大家對全世界最頂級體育賽事的興趣,我們通過這個方式建立一個連接。

對于阿布扎比我們走了不一樣的路線,在所有阿聯酋7個酋長國里面,它是一個最主要的地方,它是最大的,也是經濟體量最大的,尤其這些年大家覺得迪拜是更有意思的。在幫阿布扎比做的時候,我們會探討從它的文化底蘊和溫情好客的角度走文化多元化的方向。阿布扎比和巴黎羅浮宮在合作的時候,選擇在沙漠里面做了一個羅浮宮。所以他們走的路線是非常不一樣的。我們和迪拜做的是全球商業論壇,和阿布扎比做的全球海洋峰會。全球CEO會到這邊來,不管是政界、商界、人文界、NGO學術界大家都會來,洽談跟海洋相關的可持續發展金融上的合作,峰會已經成為全球海洋界的達沃斯。

我剛才強調說在這些年,我們發現大家越來越多的是通過軟性方式,情感的溝通,不在僅僅是一個策略性的傳播。

我也非常期待,接下來的日子,可以通過《經濟學人》媒體和智庫平臺,讓大家看到一個不一樣的廣州,不一樣的中國,謝謝!

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