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2019中國首店經濟研究報告

2019-05-24 00:31 來源:網絡整理

上海时时彩三分钟开奖 www.hovlq.icu 首店經濟的起源與發展

首店經濟的演進

從品牌拓展新聞到購物中心及城市推廣砝碼

“首店”一詞最早出現于國際化連鎖品牌進駐中國市場的新聞報道中,意指某地理區域范圍內出現的第一家門店。2005年到2014年期間,購物中心不斷成熟、快速增長,同時品牌商尤其是國際連鎖品牌進入中國市場高速拓展期,但關于“首店”的新聞報道依然以品牌商為主體。品牌商對于“首店”的宣傳多結合品牌、集團公司的介紹及后續拓展計劃,承擔早期市場教育及招募拓展物業資源的作用。

2015年起,購物中心開始意識到“首店”在項目開業、改造調整宣傳中的價值,并借首店選址原因對購物中心品牌價值及運營能力進行推廣。2015-2017年期間,深圳、成都、杭州等城市通過對區域年度開業的首店進行盤點,實現了“首店”吸引力角度的城市營銷。

2017-2019年期間,睿意德成員企業中商數據持續發布各季度及年度上海首店盤點報告,首次將首店統計推向系統化、全面化,從首店業態、品牌發源地、所在商圈等維度對首店進行多維度分析,引發市場的廣泛關注。2018年,“首店經濟”一詞在上海首店宣傳中被首次提及,上海政府后續將首店經濟視為打響“上海購物品牌”的一張靚麗名片。

2019年一季度,首店經濟進入爆發期,上海宣布對首店發展的持續支持,成都、北京相繼出臺首店補貼政策,主動招募國際化品牌等首店資源的入駐。首店的經濟價值獲得區域政府層面的高度認可。

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首店經濟的定義

首店品牌與區域的價值耦合

首店經濟是指一個區域利用特有的資源優勢,吸引國內外品牌在區域首次開設門店,使品牌價值與區域資源實現最優耦合,以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。首店經濟的本質是首店品牌與區域的價值耦合。

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區域特有的資源包括城市的商業基礎設施、商業人才、商業氛圍、消費活躍度、創新創業環境、招商促進政策等和營商環境關聯較大的資源。吸引的品牌既包括首進區域的國際化連鎖品牌,也包括區域自身孵化的本土品牌。除了通過特有資源吸引首店,區域對首店的吸引還包括門店選址、裝修、宣傳推廣、人才服務、法律及財務咨詢上予以資金及政策支持,以及對首店的孵化和后續成長運營的追蹤。

首店作為品牌在區域的首次布局亮相,在人才、產品、服務及營銷上均激發了品牌的最優資源配置。首店的引進及規?;木奐蚰詰納倘骯何鎦行拇創罅靠土?,活躍了商業氛圍及居民消費,促進了區域商業地產的發展,帶來就業擴大、稅收增長等正面經濟效益。同時,區域因創新及國際化品牌的引入,創新創業氛圍及國際化水平得以提升,吸引了區域外消費力的流入,促進了城市的商業創新及對外影響力,知名度、美譽度、國際地位等社會資本得到積累。

首店經濟與城市

首店經濟向京滬高度聚集,上海搶占傳播先機

首店是品牌商在中國市場或區域市場的首秀載體,對于品牌的市場營銷意義重大,城市的人口、消費活躍度、商業氛圍、區域輻射能力、外來消費吸附力等均是品牌選址時考慮的因素。一線城市商業基礎設施完備,成熟開發商項目聚集,商業服務產業完善齊全,降低了新品牌的渠道拓展及獲客成本。京滬城市發展國際化程度高,視野開闊、對新鮮事物接受程度高的新消費人群基數龐大,市場教育成本低,成為全國性首店的首選。

2019中國首店經濟研究報告

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上海作為首店經濟最早的發源地和傳播者,在首店系統性盤點及傳播上搶占了先機。據中商數據統計,上海2017年首店數量達到226家,2018年835家,增長態勢明顯?!笆椎甏蠓崾鍘鋇謀澈笫巧蝦J瀉D砂俅ǖ目盤?,及對商業創新品牌、創新業態的大力政策扶持。例如,星巴克烘焙工坊全國首店開業前夕遇到了用地性質、生產方式、環境評價、安全生產等各環節的政策規范及標準限制,最終在多政府部門的協同創新下打破了原有的規則、縮短了審批流程,實現了項目的如期開業。

2019中國首店經濟研究報告

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